Tapis rouge : la robe qui a éclipsé tout un palmarès
Trois minutes d'apparition, quatorze millions de vues et un jury furieux d'avoir été volé la vedette.
Par Sonia Vaudroz
Elle est arrivée dernière, comme prévu. Elle est repartie en tête de toutes les tendances, ce qui l'était moins.
La robe, signée par une créatrice bâloise de 29 ans, a nécessité 640 heures de travail et un tissu recyclé à partir de filets de pêche.
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Un coup marketing parfaitement calibré
Rien n'a été laissé au hasard : l'heure d'arrivée, le trajet, les six photographes accrédités en exclusivité pour le premier cliché.
Résultat : la créatrice a reçu 4 000 demandes en une nuit et deux propositions de rachat de sa marque.
Le film, lui, attend
Le lauréat du grand prix, un documentaire de trois heures sur les gardiens de barrage, n'a récolté qu'une fraction de cette attention. Injuste ? « C'est le jeu », soupire son producteur.
